Miller Harris

The Art of Storytelling

 

总部位于伦敦的香水Miller Harris是最稀有的东西:一个真正的精品香水店铺与完全国际化的存在(该品牌在超过60个奥特莱斯中均有出售)。

 

Miller Harris 的CEO Sarah Rotheram(她在创始人Susan Harris离开公司两年后接手了这个企业)说,“我们目前非常独特。英国只有少数香水店——大多数是历史久远的店铺——但我们通过香水讲述城市、当代的故事,而我们的目标受众是现代波希米亚人。”

 

这种定位在品牌所做的一切中都很明显。虽然Miller Harris确实围绕它的香水创造故事 —— 这是几乎不严谨的现代香水品牌—— 它的香水也围绕故事创建 (非常具有时代特征: 见下文), 从这个意义上说,这是与Miller Harri的世界非常吻合的互动。

 

以Scherzo为例,灵感来自Rotheram重读终极爵士时代,波希米亚人F Scott Fitzgerald20世纪20年代的经典作品《Tender is the Night》。Rotheram受到启发(一个充满活力和轻盈的组合),他邀请了两位香水师来创作一种灵感来自”scherzo”的香水。

 

从两年前发售起,这款与作品同名的蕴含甜味,充满活力的柑橘气味和粉红色玫瑰香味香水一直是畅销品,并研发了一款同系列的香水,Tender(一个诱人的‘黑暗’味道,混合着胡椒,牡丹和黑墨水的味道)。每一个都伴随着Miller Harris的另一个灵感:印刷的小说段落被喷洒上了相衬的香味。

正是这种对单点灵感的创作成果的喜悦——以及顾及所有感官的360度沉浸体验——真正让Miller Harris与众不同。这种方法并不仅仅适用于品牌香味的创造性发展。

 

其每家独立的伦敦店铺都经过精心设计,主题与位置的设定和店铺所在的地理位置的文化历史相适应(黑金园是”植物学家”),并提供一些体验,如听觉声景,旨在搭配每种香水,以进一步增强品牌的产品体验——从香水扩展到室内香氛、蜡烛、肥皂块、身体乳等。

 

虽然商店目前关闭,Miller Harris不得不考虑更多创造性的方式,与其观众互动。进入Fragrance Fridays(香水星期五),每周的嗅觉之旅到品牌最受欢迎的香味,每周晚上8点,都会有Miller Harris的香水专家在Instagram(@millerharris)上举办现场直播和身临其境的”香味派对”。

 

参与者被邀请从 millerharris.com 购买一款正在被讨论的香味样本,同时当周的Fragrance Fridays也即将出售(三个样品的气味成本为 €10, 含英国全国的邮费)。以便他们可以“真实地”体验香水, 因为专家审查香味和回答周围的问题.

 

当然,这是没有必要的(会话是开放给所有来的人和迷人的,即使无法访问那一周选择的香水),但它是一个有趣的,身临其境的元素,任何人谁可能会错过店内香水体验和一个新的方式”见面”,并与远方的朋友分享经验,如果你选择“在一起”试用香水。

 

Fragrance Fridays与其他最近的创新,如MH 直播,每周在Instagram(周三晚上7点)播出;以及另一个举动,关于Miller Harris最流行的香水分析会议远程,通过使用Zoom进行一对一的视频讲解。

 

只需在线购买其探索产品集合之一(可通过任何全价商品兑换),在合适的时间预约,您可以期待整整40分钟的体验,完全沉浸到Miller House香水和其中所有的故事。

 

前往millerharris.com了解更多。

 

这一编辑版本的文章最初刊登在King’s Cross Quarterly杂志2018年春季。

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